Штучний інтелект уже давно є невіддільною частиною соціальних мереж, відтак дедалі частіше він стає інструментом в інформаційних війнах. Російська пропаганда навчилася адаптовувати цю технологію для створення оманливих зображень та маніпулятивного контенту, який поширюється різноманітними соцмережами, а найбільше через Facebook. Свою дезінформацію Росія ширить через діпфейки з різними високопосадовцями та військовими, але часто інструментом впливу на українців стають ШІ-зображення українських військових, яких нібито ніхто не привітав з днем народження, чи дітей, чиї вироби ніхто не оцінив.
Ще у 2023 році компанія Meta, якій належать Facebook та Instagram, задекларувала відкритість і прозорість у використанні ШІ для роботи соцмереж. Тоді розробники компанії розповіли, що штучний інтелект стоїть за певними функціями, завдяки чому відбувається краща класифікація та рекомендація контенту користувачам. Засновник компанії Марк Цукерберг стверджує, що завдяки впровадженню коротких відео Reels з рекомендаціями ШІ користувачі стали проводити в Instagram на 24% більше часу.
Також Мета інтегрувала у свої соцмережі та месенджери помічника зі штучним інтелектом Meta AI, якого розробники вважають найрозумнішим серед безкоштовних ботів у всесвітній мережі. Ба більше, минулого року у компанії заявили про плани впроваджувати персонажів, створених штучним інтелектом, у Facebook, щоб збільшити активність і залученість користувачів. Взаємодію з такими сторінками обіцяють зробити схожою на спілкування з реальними людьми.
Таким чином штучний інтелект у Facebook займає вагому роль у роботі самого додатку. А як щодо користувачів? Комп’ютерний інтелект – це гарний помічник, що спрощує роботу людини й часто виступає інструментом для візуалізації контенту. Проте згенеровані ним зображення вже давно породжують дискусії у мережі, адже такі фотографії легко можуть стати інструментом маніпуляцій та дезінформації, який складно модерувати.
Російська пропаганда навчилась активно використовувати цей інструмент. У Facebook можна легко знайти безліч публікацій, де зображені військові, яких ніхто не привітав з днем народження чи з весіллям, або просто люди, що хочуть похвалитись двометровими кіньми з цибулі. Насправді за цими публікаціями стоять російські боти, стверджують у Центрі протидії дезінформації.
«Ці сторінки у соцмережах може використати Росія в інформаційній війні проти України. Зокрема, на сторінках з ШІ-зображеннями збирається велика аудиторія, яка не надто критично ставиться до побаченого у мережі та сприйнятлива до інформаційних маніпуляцій. Таким чином ворог отримує майданчик для просування небезпечних для України наративів», – йдеться у повідомленні ЦПД.
Скриншот із Facebook
У Центрі також вважають, що метою таких дописів є викликати емоції та заохотити людей відреагувати на те чи інше зображення й текстівку до нього, що сприяє просуванню цих сторінок. Також вони можуть використовуватися для шахрайства, адже часто містять шкідливі посилання, замасковані, наприклад, під петицію, яку необхідно підписати.
Юристка Тетяна Авдєєва в інтерв’ю для «Громадського радіо» розповіла, що таким чином російська пропаганда зловживає алгоритмами Facebook, аби краще просувати свій контент аудиторії. Стається це тому, що користувачі, зворушені тематикою таких публікацій, починають масово ставити лайки та коментувати, в наслідок чого пост і сторінку частіше бачать алгоритми. Потім такі дописи зачищають, а вже популярну сторінку розкручують і просувають через неї проросійські наративи.
Скриншот із Facebook
Перешкоджати поширенню такого контенту не просто: «Ми спілкувалися з офісом Meta, який займається питаннями розробки політик та модерації контенту. Вони говорять, що це дуже складно відстежувати. Сама така діяльність є порушенням правил спільноти, тільки якщо не зазначається, що зображення згенероване. А користувачі такі підписи часто можуть і не помітити», – каже Тетяна Авдєєва.
Емоційний вплив називають головною метою такої пропаганди й у матеріалі видання «Вікна». Зображення сумних і втомлених військових, про яких усі забули, чи сиріт, що стоять на колінах, змушує нас почуватись жертвами й опускати руки. «На емоціях ми відключаємо критичне мислення, хочемо якомога скоріше щось зробити, поділитися своїм болем, прокричати на увесь світ. Це оманливе відчуття, що, поширивши цей малюнок, ми чимось допомагаємо», – йдеться у матеріалі.
Як видно на наведених скриншотах, у публікаціях такого ґатунку здебільшого ніяк не позначено використання комп’ютерного інтелекту, окрім як у коментарях, де небайдужі користувачі повідомляють про несправжнє зображення. Але здебільшого там можна побачити схвальні відгуки та подяки, які й сприяють популярності цих акаунтів. До того ж схожий контент можна знайти на анонімних чи нещодавно створених сторінках. Інколи ШІ-зображення публікують акаунти, що мають релігійний характер, ще частину таких фотографій виставляють на сторінках, що візуально нагадують українські ЗМІ.
Журналіст та військовий Євген Спірін провів експеримент: три тижні лайкав ШІ-картинки, і підписувався на пабліки, які це репостили. За пару тижнів у його стрічці почали з’являтись фотографії з життям у Радянському Союзі із ностальгічними підписами, політично забарвлені пости з клікбейтними заголовками, що «сіють зраду», а також мольфари і тарологи. За словами Євгена, 90% всіх акаунтів, що поширюють цю пропаганду, адмініструються з Вірменії. Тобто через взаємодію з, на перший погляд, невинним контентом, алгоритми фейсбуку почали підкидати у стрічку пов’язані публікації вже із зовсім іншим змістом.
Ми провели схожий експеримент, але замість взаємодіяти із подібним контентом, блокували його і надсилали скарги. За кілька днів цих публікацій у стрічці рекомендацій менше ніби не стало, просто алгоритми підкидали все нові сторінки. І на відміну від експерименту журналіста, більшість акаунтів із ШІ-військовими і українськими бабусями, що напекли калачів захисникам, у нашому досліді адмініструються з Індонезії. На багатьох із них разом із генерованими картинками публікують контент про зраду військового командування, підняття комунальних платежів і новини з різних регіонів Росії.
Тому аби вберегтись від прихованих махінацій російської пропаганди у соцмережах, потрібно знати, як розпізнати згенероване штучним інтелектом зображення:
У людей на таких картинках часто бракує пальців чи кінцівок, або ж їх навпаки забагато.
У ШІ проблеми з генеруванням тексту, логотипів та емблем, а тому на зображеннях букви можуть бути нечитабельними, малюнок у тих місцях нечіткий чи розмитий.
Якщо на фото зображено кілька людей – як правило вони всі на одне обличчя.
Інколи можна зустріти нерівні очі, або такі, що мають «скляний» вигляд.
Люди на ШІ-зображеннях завжди виглядають штучними, ніби на місці зйомки працювали гримери.
Якщо публікація викликає у вас різко позитивні чи навпаки негативні емоції, знайте – вами маніпулюють.
В умовах інформаційної війни кожен користувач соціальних мереж несе відповідальність за те, який контент він споживає та поширює. Пам’ятайте: маніпулятивний контент часто спрямований саме на те, щоб викликати у вас миттєву реакцію. Тому перед тим, як поставити вподобайку чи зробити репост, важливо критично оцінити публікацію, перевірити джерело, наведені факти, а також наявність позначки про використання штучного інтелекту. Ці поради дозволять зберігати інформаційну гігієну та не сприяти поширенню шкідливого контенту в мережі.
